В бойкой Алуште каждое лето настоящий аншлаг. Казалось бы, то же побережье, что и в соседней престижной Ялте, но отдых здесь экономнее, воздух — свежее, пляжей — больше и они заметно чище. Размах веселья в броской столице ЮБК шире, однако Алушта ненамного отстает от старшей сестры.
Главной улицей курорта в сезон становится протяженная набережная, пестрящая ресторанами, сувенирными лавками, сверкающая по вечерам огнями дискотек.